近日，《人民日报》连续三次刊文批评如新涉嫌非法传销，一时引发行业震动。在本文作者看来：就“如新涉传事件”本身而言，它可能更多是个案性质，但《人民日报》剑锋所指，则需要整个中国直销界深度思考，并从中顿悟行业重大课题。
一、课题之一：维护行业健康发展，每个企业责无旁贷
自从2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁发实施以来，中国直销行业总体上正在往良性方向有序发展。但在此过程中依然还有各种非法传销活动以各种形式绑架中国直销行业的健康发展。因此维护好整个直销行业在法律法规的基础上稳健运行，这是所有直销企业义不容辞的责任。否则整个行业就缺乏一个安详和谐的可持续发展环境。
如新公司，其在全球的直销业务发展虽有一定“违规”痕迹，但总体运行还是能被约束在法律与规范的轨道之内。而在中国，短短10年，一边是市场业绩高歌猛进，另外一边则是中国最权威的媒体之一—-《人民日报》赫然三论“如新涉传”，这种状况出现实际上凸现了另一个行业核心课题：那就是国际直销企业在中国的本土化运作问题。
因此，如何让自己的国际品牌在中国直销市场的开疆拓土、扬鞭疾进中，不误闯“传销”或“金字塔销售”禁地，包括触动中国直销行业痛苦而敏感的“涉传”集体神经，都应该是本土化战略中的核心课题。
二、课题之二：尊重媒体的严肃性，坚决屏弃娱乐化传播
商业企业，必须充分尊重每一个媒体的严肃性，严禁用娱乐化心态对待媒体。其中，尤其是利用媒体的商业广告，从企业单边需求出发，亵渎媒体的尊严和公众形象。
“如新事件”事涉《人民日报》，如何实事求是进行企业宣传是一个行业的重大课题。作为中国的核心党媒之一，《人民日报》的严肃性、权威性不言而喻；企业想通过它来展示形象、发布信息，完全可以理解，在求真务实的原则下，这种行为也可以被接纳。但是，我们任何时候都不能忘乎所以，用娱乐化传播损害媒体尊严。
三、课题之三：划清经销商、企业涉传界限，行使守护之责
2005年，《禁止传销条例》和《直销管理条例》相继出台，中国直销从此进入法制化的发展轨道。但是，由于历史的惯性和行业浮躁文化的驱动，部分直销从业人员一下子很难与“传销行为”说“再见”。而在此过程中，合法直销企业，如何与中国法律保持一致，与各级职能管理部门的监管保持一致，这也是中国直销行业需要严肃面对的重大课题。
此次《人民日报》连续撰文批评“如新涉传”，急忙叫屈和立即辩解并不是解决问题的首要良方；质疑《人民日报》的报道权威更是南辕北辙。最重要的是对照《禁止传销条例》和《直销管理条例》和2013年12月份的“两高院”对于传销问题的司法解释等中国直销“法律法规”，自查自纠，真诚沟通，勇于担当企业责任、行业责任和社会责任才是第一要务。
文章来源: 直销专业网 作者胡远江.直销100有删节.