作为一家历史超过40年的跨国营养品巨头，康宝莱自2005年进入中国市场以来，业绩一路突飞猛进，这除了归因其高水平的产品研发团队和持续创新之外，专业的科普活动以及专注擅长领域的慈善公益活动则构成支撑中国市场稳定发展的压舱石。
压舱石一 科普：专业+生活化：让消费者从心智上信任代餐
近年来，人们在追求物质生活水平提高的同时，日益重视精神生活的丰富；随着科教兴国和大健康的理念深入人心，企业的核心理念和品牌文化的传播越来越借助科普手段，向健康型和知识型发展。企业籍此建立自己行业中的权威形象，为产品的功效推广提供既专业又通俗的各类科普知识和活动，有力的支撑了市场的发展。这方面康宝莱的作为尤其引人注目。
通过权威专家直播、发布全球营养专家署名文章和撰写发布《国民免疫力认知调查报告》等形式，帮助公众全方位了解免疫力背后的知识与科学理念，助力大家科学应对疫情。与中国营养学会合作在全国10多个城市策划和举办5K跑嘉年华；携手遍布全国的营养俱乐部开展“体重管理挑战赛”等活动，传播科学减重理念，倡导积极健康的生活方式……作为一家全球领先的跨国营养品公司，康宝莱进入中国市场后一直致力于深入社区，支持各类大众科普活动，提高大众健康素养。将科普工作与产品知识传播和品牌所造同步开展，确保了中国市场业绩的稳定提升。
在经历了全球新冠疫情之后，康宝莱深刻认识到，重塑新健康理念，拥有新健康生活方式，对每个个体都愈发重要。而大众科普工作在这过程必将成为重中之重。
企业开展有效的科普，能够充分展现企业的真正实力。消费者不仅能够体验产品，而且能够享受到与产品相关的科学普及学习的机会。消费购物，从单纯的物质消费演变成集趣味性、知识性、实用性等为一体的过程，不但强化了品牌影响力，提升了消费者体验产品的满意度，更能让消费者与企业一起学习成长，可谓多赢。
点击康宝莱的公众号《康宝莱中国》在《健康营养》一栏三个子栏目中，营养科普赫然在列：康宝莱首席营养专家领衔的专家团队发表了近20篇专业水准的健康与营养的科普文章；康宝莱科普视频“营养元素小课堂”从千余件作品中脱颖而出，入选国家市场监督总局“保健食品大家谈”优秀作品
当今生活节奏的加速以及消费者对于自身健康关注的提升，让“代餐”成为公众关注的热点健康话题。康宝莱敏锐地捕捉到这一趋势，与新华网合作的《2022中国代餐食品消费调查》和“康宝莱代餐科普日”更充分体现了“专业+生活化”的有机融合。
今年8月份推出的《2022中国代餐食品消费调查》调研以网络问卷的形式在新华网进行，总计收到近14,000份问卷结果。参与者覆盖全国33个省市和地区，其中59.93%为男性，40.07%为女性。绝大多数受访者为80后和90后，分别占到了56%和41%。
调研结果显示：
代餐正加速渗透并融入到消费者的日常生活。越来越多消费者倾向于多频次、多场景使用代餐，随时随地营养补充、享受健康。
代餐成为消费者实现营养目标和健康生活方式的工具
日常体重管理、快速补充能量和进阶身材管理是购买代餐的三大动因
代餐产品配方科学备受关注
康宝莱在调查数据出台后，并没有简单地在媒体上公布就结束了项目，而是与新华网、中国营养保健食品协会、中国保健协会联手，以“代餐科普日：引领国民营养新风尚”的主题精心策划了一场大咖云集、干货满满的科普活动。康宝莱在活动上发布了《2022中国代餐食品消费调查》结果，并邀请多位专家、学者就消费者关心的代餐食品话题进行深入探讨，向公众科普科学代餐、健康生活的认知，传递合理膳食、均衡营养的理念。
中国营养学会制定的代餐食品团体标准《T/CNSS 002-2019 代餐食品》中指出：代餐食品是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐的营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配制而成的一种控制能量的食品。这种科学而严谨的解释通常会因为相对抽象或枯燥而少人关注。但康宝莱巧妙地利用《2022中国代餐食品消费调查》的公众热度，通过专家的现场讲解和答疑，让消费者对科学的代餐有了直观的认知，并对消费者最为关注的安全问题和安全标准给予了科学而通俗的解答。
康宝莱认为，代餐不是营销概念，企业只有打造出质量过硬、以科学为依托的高品质产品，才能真正赢得消费者的信赖。在欧睿国际今年最新公布的全球品牌市场调研中，康宝莱成为全球代餐与蛋白类营养补充剂综合品类第一品牌，康宝莱今后将继续坚持为消费者提供安全可靠、科学配方、美味可口的代餐产品，让代餐成为中国消费者健康生活方式的强大助力。
对于持续开展高效的科普活动，康宝莱中国区对外事务副总裁董瑞萍女士表示：“作为深耕营养健康领域多年的企业，康宝莱在持续为中国消费者提供以科技为依托的优质营养产品与服务的同时，还持续开展了一系列有意义的项目，推动大众健康知识普及，倡导健康生活方式，帮助消费者以科学的方式实现营养和健康目标。未来，我们将充分依托健康产业优势，携手各方力量，持续助力新健康消费教育科普这类的活动，将营养健康的观念落实到行动中，为健康中国的建设更多的贡献自己的力量。”
作为中国和全球销量第一的营养代餐品牌。康宝莱代餐产品在中国的市场占有率高达91%，并已连续7年市场份额保持在80%以上，远远领先于其他品牌。这份成绩自然少不了持续高效的科普活动的功劳。
压舱石二：慈善：在最擅长的营养领域将爱心直达底层弱势群体
康宝莱一直秉承着公司创始人马克·休斯“你必须用来自心底的爱对待和影响他人”的理念，积极开展多项慈善公益活动。
近年来康宝莱在中国做了诸多公益项目。康宝莱的慈善公益并不追求锦上添花，而是注重雪中送炭。 其所推动的慈善公益活动基本集中在最擅长的营养领域将爱心直达底层弱势群体
- 营养零饥饿–乡村医生公益
康宝莱公司和康宝莱营养基金会致力于通过开展“营养零饥饿”全球计划来助力消除全球饥饿。
目前，“营养零饥饿”全球计划为21个合作伙伴和专门项目提供支持。这些项目致力于通过增加获得食物和营养的机会、营养科普、社区发展和食品系统创新，助力全球多个地区消除饥饿。
在中国，康宝莱中国与中国红十字基金会在2020年合作推出了“营养零饥饿“全球计划的子项目——乡村医生”项目， 通过开发乡村医生在线职业培训课程、捐赠移动医院设备包、援建博爱卫生站等多种方式，从能力提升和设施改善两方面入手，助力乡村公共卫生事业振兴。截至目前，康宝莱联合其服务提供商捐资近660万元，用于培训1500名乡村医生，援建10个博爱卫生站，捐助20个“移动医院设备包”，预计惠及超50万农村居民。
2.针对听障儿童的营养零饥饿–乡村医生公益项目
康宝莱“天使听见爱”公益项目于2009年发起成立，并于2011年携手中国宋庆龄基金会和专业医疗机构共同推动该项目，在全国范围内救助家庭贫困的重度听障儿童免费进行人工耳蜗植入手术。
目前已捐赠善款逾4700万元，资助192名听障儿童成功接受了人工耳蜗植入手术，项目救助足迹遍布全国23个省、自治区和直辖市。
“天使听见爱”公益项目于2019年十周年之际启动了项目升级计划，康宝莱携手中国听力语言康复研究中心，通过人工耳蜗捐赠和个案研究、线上平台和线下康复阅读馆相结合，以及融合教室捐赠等形式，重点关注听障儿童成长的三个重要阶段，即发现和早期治疗、语言水平提升、社会融入，为听障儿童的康复和成长提供全程支持。
3.“关爱城市美容师”项目
这个针对环卫工人群体的公益项目，运行近10年来已成为康宝莱中国的品牌公益项目之一，覆盖了20个省份、44个城市的超过600家康宝莱服务商运营的营养俱乐部，辐射受益人群数十万人。2019年康宝莱中国“关爱城市美容师”项目通过“关爱城市美容师服务网点”设立、营养物资捐赠、急救培训等一系列活动，为广大环卫工人送去暖心服务和亲切关怀。2020年，项目首发《隐侠之都市十二时辰》H5小游戏，通过小游戏的形式宣传公益和环保理念。
与其他慈善项目多数体现在捐款捐物不同，”关爱城市美容师“项目召唤了大量的康宝莱服务商志愿者参与，既让他们体验环卫工人的工作，又给他们为环卫工人的生活增加温情和乐趣提供了面对面互动给的机会。
亲身参与这个项目的服务商志愿者对环卫工人的工作和生活有更加深有体会和感触。她们感叹到：“环卫工人们在平凡的岗位干着不平凡的事，严寒酷暑，风雨无阻，为我们创造良好的生活、环境，值得每个人尊敬。”这种活动让服务商收获颇多，提升了人生的价值感，纷纷表示希望通过参与康宝莱的各项公益活动能更多的为社会贡献自身的一份力量。
康宝莱中国区董事长郑群怡表示，商业和公益之间的边界在康宝莱正逐步被打破，基于自身商业资源与核心优势应对社会发展所需，成为了康宝莱创造长期价值的基础。“我们永远都会坚持在中国开展公益”，“我们公司的愿景是‘让世界变得更健康、更快乐’，这其实既是我们的商业目标，也是公益目标。
直销100网综合报道