继银泰百货杭州之江店后，8月18日，瑷尔博士又迎来了杭州银泰In77又一线下新店的开业。作为中国年营业额前二十名的Shopping Mall，瑷尔博士此次布局杭州湖滨银泰In77意义重大。
作为线上经济集合地，杭州成熟优越的电子商务平台和庞大的网购人群刺激了化妆品产业的发展速度，同时拥有大量红人、MCN等产业链资源，为美妆产业的发展提供了得天独厚的优势。其美妆消费排名也紧跟北山广深一线城市之后，呈现出越来越强劲的发展势头。
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而杭州银泰In77更是具有地标意义的重要站位。杭州银泰In77建于西湖之滨，也是杭州的标志性打卡地之一，所以此次瑷尔博士进驻杭州银泰In77面向的不只是杭州当地的消费者，更是向全国、甚至全世界各地的消费者敞开了大门，成为杭州地区品牌展示的绝佳窗口。
而起盘于2018年的瑷尔博士作为国产品牌中的新锐，早已经目光瞄准了这块潜力之地。早在今年3月份就将瑷尔博士首个杭州品牌直营店落脚在银泰百货杭州之江店，且近半年来业绩表现不俗，越来越多的消费者开始对“微生态科学护肤”产生浓厚兴趣，也对瑷尔博士这一赛道的国内开创者产生了更多共鸣与认可。
山东福瑞达生物股份有限公司副总经理、瑷尔博士品牌负责人白天明在接受采访时表示，现在新消费经济兴起，“人货场”也在变化重构，就整体零售行业来看，线上渠道占比是不断增长的，但他认为，线下店的开拓仍然在发挥举足轻重的作用，是消费者与品牌之间链接不可或缺的一环，有着线上渠道不可触达的优势。
他进一步分析指出，在商场开设品牌店，能够提升品牌在江浙沪地区的曝光率，在全国范围内扩展品牌知名度，持续占领消费者视线，提高品牌在市场的影响力，逐步提升品牌价值；可以为公司多品牌融合的大私域做线下露出，承接线上粉丝的线下体验，创造线上私域更多消费的闭环消费生态圈。
此外，还可以增强消费者的深度体验与互动，有效提升品牌在消费者心目中的好感度，增强与会员的强粘性，带来更多销售机会；同时以点带面，通过标志性的旗舰店吸引全国有实力的合作商入局，达成品牌全国规模化发展的目的。
“未来，杭州银泰In77将被打造为华东地区重点样板店。通过品牌私域与线下店打通的数字化营销模型，建立起基于生活场景化的闭环生态，不断探索线上私域成交的新零售模式，并以此辐射整个华东地区线下渠道的建设和推广。”白天明表示。
据悉，瑷尔博士目前已在济南、长沙、成都等多个城市开设线下品牌店，积极探索线上线下相融合的数字营销模式。近来更是在品牌端发力频仍。本月17号，刚刚召开了第三届皮肤微生态大会，继去年发布首份《皮肤微生态与皮肤健康中国专家共识》之后，推出行业首个皮肤微生态科学护肤平台，引起业界广泛关注。22号又联合知名IP小黄人，重磅推出首款“小黄瓶&小黄人”联名礼盒。值新店开业之际，品牌店还为消费者准备了丰富的护肤体验及优惠活动。
来源：福瑞达