对于关心雅芳的客户和直销人士而言，必然希望雅芳能从不断亏损的困境中解脱出来。然而事实却是，雅芳的股价仍在下跌，亏损已持续两年，再加上贿赂风波，雅芳出售退市的可能性已越来越大。与此相对，同类企业如新的事业却越做越大，尤其是在中国市场声势渐长。证券分析网站Stockcall13年的一篇旧文对二者在经济危机中的表现作出了评价比较，值得阅读思考。
经济衰弱固然导致股票下跌，但受其影响更严重的则是个人可支配收入的减少。当一个人不得不预算其收入与支出时，显然，在支出上，他会把对生活基本需求放于对面霜及其他护理品需求之前。根据这一点，StockCall开始着手研究如新公司与雅芳公司的相关报告。
雅芳的艰难时期
当然，雅芳和如新这样的公司正在经历艰难时期。雅芳一直被投资者视为一支有吸引力且稳定的股票，然而，2012年年末，该公司宣布削减股息，这与22年以来保持增长的趋势背道而驰。
削减股息不是这家直销巨头面临的唯一灾难。事实上，削减股息揭露了其公司战略层面上出现了问题。雅芳在过去几年一直面临着每股收益下降的问题，这个问题在2012年前三季度同样不能避免。该公司不仅被报道指出其每股收益下降，更指出其公司的收入也随之下降。不过，现在雅芳似乎在重整其商业模式以恢复其在行业的地位。雅芳首席执行官钟彬娴女士被认为是造成公司经济衰退的一个原因。在钟彬娴的领导下，雅芳试图摆脱单一的直销模式，进而进军传统零售模式。而最终的财务数据显示，直接与宝洁、强生这样的行业巨头竞争，是一个失败的战略。
如新情况的相对较好
如新护肤2012年第四季度营收有望增长19%，但如新护肤也并不一帆风顺。在康宝莱事件后，该公司的商业模式受到审查。与康宝莱相同，如新护肤也采用直销的商业模式，这导致该公司有被怀疑是金字塔骗局的可能。如新护肤的产品以抗衰老产品和营养补充剂为主。虽然该公司公布了销售额与利润增长的相关报告，但很难排除直销公司提供误导性数据的可能性。因此，很难以财务数据估算其公司价值。
雅芳和如新护肤都希望扩大其国际市场的份额。虽然雅芳在其前首席执行官钟彬娴女士的带领下取得的结果并不如人意，如新护肤则制定了五年计划以巩固其在中国等新兴市场的地位。
雅芳为缩减成本，计划削减1500名员工。公司也似乎打算以每股24.75美元的价格抛售科蒂的股份，该股价目前在16美元左右。除了经济上的困难，雅芳公司似乎还需要面对内部商业模式调整与工作效率低下等问题。
直销100海外报道。（责任编辑：Katrina）