东阿阿胶（000423）3月26日晚间披露2019年年报。2019年，公司实现营业收入29.59亿元，同比下滑59.68%；亏损4.44亿元。
公司表示，受整体宏观环境变化、行业竞争加剧等因素影响，公司渠道库存持续积压，为避免长期良性健康发展受到不利影响，2019年公司侧重清理渠道库存，主动严格控制发货，尤其是在2019年下半年进一步加大了渠道库存的清理力度，导致2019年出现亏损。
公司表示，从终端销售情况来看，公司在阿里健康、京东等电商平台举办的购物节中，均取得了不错的销售成绩，阿胶产品终端走货平稳，在同类滋补品中的销售情况也较为可观，渠道清库存工作正有序进行。
调整期后如何寻找新的增长点，也是东阿阿胶在思考的问题。从年报来看，公司未来战略方向直指数字化，公司计划未来数字化营销比例要达到50%以上。
公司在年报中表示，将推动新商业模式落地，通过传统营销的数字化转型，专注顾客“增长与保留”；线上线下融合，相互赋能，形成敏捷供应链，实现产业互联网在营销端的落地；强化适应数字环境的营销战略、战术、组织和绩效管理；加强内容运营，通过多类型多维度社交媒体矩阵，高效传播产品功效和品牌价值观；建立数据分析、内容营销、顾客体验、会员管理四位一体的数字化运营平台，通过营销精细化运营，建立“私域流量”；加强中医学术和临床研究以及成果转化；理性控制渠道库存，拉动终端纯销，夯实终端基础与质量；加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度合作；深化新零售渠道资源整合，提升营销效率和效益；建设新营销模式平台和创客平台，发展众创众包，实现品牌势能向生产力的转化。
公司还表示，将扎实拓展外延并购业务，围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场，孵化培育拓展新品类，布局休闲滋补产品，进行即食品项差异化竞争。
来源：东阿阿胶 （责编：liuxinyue）