吴炳新，这位济南、山东乃至全国曾经家喻户晓的人物，已经“沉寂”了很多年。许多见证过那段“历史”的人都有这样的疑问：他还好吗？三株还在吗？
近日，经济导报记者近距离访谈吴炳新，为大家揭开这个谜底。
闲不住的人
12月上旬，一个清冷的雾天，经济导报记者来到吴炳新位于济南市山大北路的办公室。
82岁的吴炳新热情、健康、笑容明朗，完全不像这个年龄的老人“该有”的样子。受他的感染，室内的气氛很快温暖清朗起来，仿若隔离了窗外的浓雾。
如今的吴炳新依然很忙，时间安排得很紧，除了在公司总部处理事务，他跟很多年轻人一样，满世界出差。
采访就从他的身体开始说起。吴炳新还是讲一口标准的胶东话，语速适中，中气很足，举手投足间流露着骨子里的自信。
30年前，吴炳新曾经罹患肝癌，他深知癌症对一个人、对一个家庭意味着什么。而如今的他神采奕奕，用老友的话说，还在“活蹦乱跳”地忙工作。吴炳新说，研究了这些年中医，自己就是最大的受益者。
当年，三株这座“大厦”轰然倾倒之后，吴炳新的身体一度非常不好。他把企业交给聘请的总裁管理，自己隐居幕后，一边“疗伤”，一边积蓄能量。
他研究中医，研究消费论，出了数本书，拿出一本就是几十万字。他带领团队做科研，取得了几十项国内外专利。
做研究，出这么多书，哪来的那么多精力？吴炳新笑着说，他是个闲不住的人，不干点啥就浑身不舒服。“《消费论》（三卷本150万字）的框架（4万字），就是我在北京住院期间写的。平时不断积累，不断思考，这些东西都在脑子里装着，写出来就是水到渠成的事。”
很多公众以为，三株已经不在了。吴炳新说，造成这样一种“误解”的原因，是三株这些年一直在埋头做科研、做临床试验，营销做得很不够，这也是他对企业发展最不满意的地方。
涅槃重生
提起三株，就无法回避多年前的“常德事件”。事件以三株胜诉告终，三株却也为此付出了惨重的代价——官司虽然赢了，但是企业垮了。
正所谓“好事不出门，坏事传千里”，那件“坏事”造成的影响已经无法挽回。吴炳新也做过很多努力，咬着牙想把三株的大旗重新立起来。但是，一切都是徒劳。当一种认识先入为主占据了公众的认知，任凭你再怎么解释，人们也很难再相信。
这时候很多人劝吴炳新另起炉灶，重新做一个品牌。以他的能力，这不是多么困难的事情。但是吴炳新没有这么做，他认为三株没有错，没必要更名。他固执地认为，三株不会死，它只是受了重伤，需要一些时间恢复。只要肯下功夫，慢慢做，总有一天人们会重新认识它。
可是，让一个被负面消息缠绕得奄奄一息的企业恢复活力，太难了。此后的这些年，吴炳新和三株退出了人们的视野。鲜有人知的是，“消失”了的他们，其实一直在苦熬，在发展，在等待一个涅槃重生的机会。
30年过去，吴炳新把自己“熬”成了美国休斯顿大学的教授、博导，熬成了世界中医药药学发酵研究专业委员会名誉会长，成为一位名副其实的专家型企业家。而他们的研究成果，也逐渐受到业界瞩目并被一些普通消费者认可。
因为条件所限，三株的部分实验被放在一些“大”医院的实验室去做。一位颇有名望的老专家找到吴炳新，主动洽谈合作。他说，吴炳新都这么大年纪了，还在拼命工作，他一定不是为了自己。
听了这番话，吴炳新很欣慰：“我就是想做点事。单从生活考量的话，我早就可以放下工作，跟很多同龄人一样，颐养天年了。”
荆棘之路
从自身经历过的癌症，到生命的“头号杀手”心脑血管疾病，吴炳新和他的团队都没有放弃过攻坚克难。26年积累下来，三株的28款发酵中药专利产品已经覆盖了消化系统、心脑血管系统、糖尿病、肿瘤和杂症等领域。
知道吴炳新是个“能人”，在中医药方面很厉害，朋友有什么烦恼也爱跟他说。几年前，一位朋友告诉吴炳新，他的家人饱受便秘之苦。吴炳新说，因为自己和身边的人都没有这个烦恼，他从来不知道，这竟然是一种让人如此痛苦的疾病。从那以后，他和团队开始研究这个病的发病原理，“用于预防和治疗便秘的益生菌发酵组合物”还在2015年获得了专利授权。
中药益生菌发酵是一门新技术，甚至被认为是一个新的行业，是一条无人涉足过的荆棘之路。吴炳新坦言，自己走得十分艰辛。科研需要政策支持，更需要巨额资金。自己和科研团队把理论研究透了，产品开发出来了，在推广时却又遇到了障碍：“大多数人对这个新技术不了解、不认可。你去推广，明明是为了治疗他的病，为了让他更健康，他却认为你看上了他的钱包。”
吴炳新坦言，三株个子太矮，有些东西够不到，还是得想办法让人知道他们在做的事，才能获得关注，得到支持。
重回“蓝海”
在此之前，吴炳新曾经高薪聘请了7任总裁，代他工作。然而，他们终究不是吴炳新。
48岁开始创业，从卖豆芽开始，到承包商场积累第一桶金，到创立三株，3年的时间做到年销售额80亿，吴炳新是商业史上传奇般的存在。
吴炳新认为，三株走的是高科技的路子，做的是高科技的产品，属于蓝海市场。但之前的管理者把他的营销方法都丢掉了，用红海的战略来做三株的产品营销，那注定是要失败的。吴炳新说，下一步他会亲自抓营销，调整方向，打开一片新的天地。
除了用于养生保健、治病救人的中医药材，吴炳新还把益生菌发酵这一技术应用在了化妆品上面。以益生菌多菌共生发酵中药提取物作为原料的“生态美5.0”系列产品全新上市，被称为“可以吃的化妆品”。而随着网络购物的普及，三株也加大了新媒体购物平台的推广，很多“生态美”的拥趸又“回来”了。
如今，吴炳新的身体已复健。“不久的将来，我带着三株，也要重新回归。”采访最后，吴炳表示。
30年过去了，市场早已不是当年的市场。涅槃以后的三株，也已不是当年的三株。吴炳新，这位昔日的“营销教父”能否带领三株重现辉煌，我们拭目以待。
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