8月5日，霸王国际（集团）控股有限公司（以下简称“霸王集团”，证券代码：01338）发布了盈利预警。公告称，根据目前所得资料，对比2018年上半年经营净亏损为人民币1140万元，预期该集团2019年上半年的经营净亏损略为增加。
对此，霸王集团宣称出现经营净亏损主要受以下四个方面因素影响：
一、因传统管道销售量下降，集团整体销售收入较2018年上半年下降了大约5%至10%；
二、因与员工有关的开支增加从而增加了集团行政费用和销售及分销开支；
三、集团为了促进销售，增加了广告费的支出以及研发费用的投入；
四、部分在建工程从2018年下半年开始资本化而引起的折旧增加。
研发费用的投入有没有增加就不得而知了，而广告费用的增加是有目共睹的，为了重新唤醒品牌活力，刺激销量，上半年霸王携手2019大学生广告艺术节学院奖开启了一系列创意营销活动。而2019年是是霸王品牌创立30周年，相信还会推出一大波的营销活动。
其实，霸王自2018年启用毛不易作为品牌代言人起，就一直在积极地迎合年轻人口味转型，也一直在深根社交传播。事实上，得益于毛不易的“名字梗”，霸王洗发水也如预料中的迎来了一波营销小高潮。
另一方面，迎着IP营销的火热，霸王也没闲着，推出了自己的原创古风二次元IP——小药精家族以及联合手游《流星蝴蝶剑》上演一场跨界联动，甚至在官微的短视频上，创始人陈启源亲自上阵带货。
虽然营销动作很大，但从财报来看，似乎并没有起到什么效果，2018年霸王年度财报显示，公司年度营收2.94亿元，亏损119.6万元。
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