对于收购传闻一直持否认态度的雅芳，终于松口了。雅芳公司日前承认正在与巴西最大美妆集团Natura就潜在交易进行初步谈判。
据路透社报道，有消息称Nature正在洽谈收购雅芳公司及其已拆分的北美业务。此前在2015年，雅芳集团以1.7亿美元的价格将北美分公司80.1%的股权出售给了私募投资公司Cerberus Captial Management LP。
这不是雅芳第一次传出“卖身”消息了。2018年9月，有知情人士对《华尔街日报》透露，Natura有意出手收购雅芳。当时Nature声明称“目前尚未就可能收购雅芳进行谈判”，而雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11月对界面新闻否认了被收购传闻的真实性。
实际上，早在2012年科蒂公司（Coty）就曾提出110亿美元的收购要约，但被雅芳拒绝了。在之后的五年中，雅芳股价下跌85%，期间所做的削减成本、修改产品、改善和销售代表关系等方式也都收效甚微。
目前来看，Natura之所以有意收购雅芳，很可能与其自身的发展规划有关。
Natura是巴西最大的化妆品公司，在拉丁美洲和法国拥有自己的直销团队。集团除拥有同名旗舰品牌Natura外，持有的另外两大品牌分别为2012年收购的澳大利亚品牌Aesop，以及2017年9月从欧莱雅集团手中收购的The Body Shop。2018年，Nature集团CEO João Paulo Ferreira提出要改良传统直销模式，提升品牌国际化能力，宣称目标是登上全球美妆公司排行榜第一名。
收购雅芳可以帮助Nature进一步拓展市场版图。前者目前50%以上营收来自拉美市场，其他来自欧洲、中东、非洲以及亚太地区。而两家公司都是以直销模式在拓展市场。
雅芳近年来采取的一系列试图重振品牌的改革措施，在一定程度上提升了品牌资产价值。
2018年2月，雅芳任命了前联合利华欧洲区总裁Jan Zijderveld担任公司新CEO，并希望通过他的改革为“正躺在手术台上（on the Operating Table）”的雅芳开创新局面。“单打独斗很难适应未来竞争激烈的市场，我们计划与不同合作伙伴在产品、仓储、供应链、制造、IT等各方面展开合作，以更低成本、更快效率来应对市场变化。”Jan Zijderveld曾对界面新闻称。
雅芳近期推行了一系列改革措施包括：追赶美妆行业流行趋势，在去年12月宣布推出首个K-beauty（Korean Beauty，韩国美妆）产品线，进行产品创新尝试；2019年1月，为提升运营与财务灵活性，以4400万美元将广州工厂卖给了LG生活健康旗下的菲诗小铺，根据双方签订的生产与供应协议，该工厂将继续为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品；2019年1月底，为削减成本和精简架构，削减10%员工，并计划削减25％的SKU（Stock Keeping Unit，库存量单位）和15％的库存。
目前，处于转型期的雅芳业绩依旧在下滑，2018财报显示，公司全年总收入同比下跌10.7%至14.017亿美元，连续四个季度低于市场预期。
来源：界面 （责编：liuxinyue）