日前，美国老牌美妆集团雅芳宣布，将任命前联合利华欧洲区域总裁 Jan Zijderveld 接替 Sheri McCoy 出任 CEO 职位，任命立即生效。Jan Zijderveld也成为了雅芳集团自1999年以来的首位男性 CEO。
据悉，Jan Zijderveld 是联合利华的一位老将。1988年，刚刚从大学毕业的他就加入了联合利华，有近30年的工作经验。他曾担任联合利华旗下食品公司Hellmann’s 东南亚和澳大利亚业务部门以及中东和北非业务部门高层职位。从2011年起，他曾担任联合利华欧洲区域总裁，并且是执行领导委员会的一员。
事实上，早在去年因为持续低迷的业绩，激进投资人就开始向雅芳董事施压会，当时雅芳CEO Sheri McCo就已宣布引咎辞职，并确认将于今年3月才离任。只是如今，迫于激进投资者的压力，Jan Zijderveld提前加入公司，同时他将参与制定包括出售在内的发展战略。
雅芳董事会主席Chan Galbato称，Jan Zijderveld工作重点是通过战略和运营上的改进，对公司业务的各个方面进行评估，以尽快实现雅芳的盈利增长。
然而快速地实现雅芳的盈利增长，并非易事。公开资料显示，就在过去的2017年，雅芳集团股价下跌56%，市值跌至10多亿美元。当时，甚至有激进投资人致信雅芳董事会，要求出售公司，但最终因买家难寻而作罢。目前，新任CEO提前入职，也已表明雅芳改革迫在眉睫。
不过，如果仅从中国市场来看，迷茫中的雅芳在2017年，似乎已经get到了重回市场的方向。渠道方面，在“美容专卖店+CS渠道+线上电商平台”的全渠道布局思路指导下，雅芳中国还在5月亮相了6.0体验式形象店。与此同时，依托微信公众号，雅芳中国也开始联动线上线下，打造一站式客户关系管理体系。不仅如此，雅芳中国 新品研发也在同步进行，2017年初上市“黑色素隐形科技”新活®美白系列、9月新活®再生系列，不久前还推出了具有抗衰功效的新活®胜肽提拉系列。
雅芳中国CEO张旭明此前在接受《化妆品财经在线》记者采访时曾表示，2017的改革正是聚焦于“门店形象升级+产品创新+体验式营销”三大块，后期则还将秉持“消费者在哪里，雅芳就在哪里”的原则，作为雅芳渠道策略的核心出发点。
雅芳中国市场因为新任掌门人张旭明的到来，已经打开了新的局面。不知道Jan Zijderveld的上任，能否让整个雅芳集团焕发生机，且让我们拭目以待。
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