台湾直销市场在两百多万直销商默默耕耘下，去年总营收已达881亿元（台币，下同），而在美商安利及本土的葡众全力争逐市场霸主的带动下，今年将有机会突破900亿元大关，再创新猷。
根据行政院公平交易委员会的调查，台湾在2016年间从事直销业者合计338家，其营业总额达881.21亿元（台币，下同），年增率9.96%，再创历史新高。
另外，至一六年底的直销人数，在经过剔除重复参加两个以上直销业的人数后，总数为273.7万人（加入直销率约11.63%），较一五底增加20.4万人，年增率8.05%，其中女性直销商仍是国内直销市场的主力，约占总数的七成。
营养保健食品占近六成市场
若以去年前三大销售品项的营业额分析，排名第一是营养保健食品，合计520.47亿元（占比59.06%），其次是美容保养品，合计一54.78亿元（占比17.56%） 。
其中营养保健食品的营收更是逐年成长，由九二年的100.5亿元成长至去年的520.5亿元，成长幅度达4.18倍。
而就直销业去年的营业额分析，超过10亿元者共20家，占总家数的5.92%，合计营业额达635.21亿元，占直销业营业总额的72.09%，平均每家31.76亿元。
至于营业额1亿元以上、10亿元以下者共59家，占总家数的17.46%，营业额合计197.54亿元，占直销业营业总额的22.42%。另外，营业额未达1亿元者共259家，占总家数的76.62%，营业额合计48.46亿元，占直销业年营业总额的5.5%。
由上述分析可看出，在大者恒大趋势下，小型直销业的营运空间将逐渐被压缩，例如去年营业额未达1亿元的259家直销业者，平均营业额不到2000万元，但营业额超过10亿元的业者，平均营业额达31.76亿元；其中排名第一的美商安丽（118.5亿元）加上排名第二的葡众（81.7亿元）合计营业额达200.2亿元，占直销业总营业额的22.72%。
三家亚太业者进入全球十大
其实从全球直销市场的发展也可以看出端倪。根据直销新闻发布的一六年全球一百大（DNS Global 100）的排名，前十大公司分别为安利（Amway）、雅芳（Avon）、康宝莱（Herbalife）、福维克（Vorwerk） 、玫琳凯（Mary Kay）、无限极（Infinitus）、完美（Perfect）、权健（Quanjian）、大自然（Natura）及特百惠（Tepperware）。
值得留意的是，去年全球一百大直销商的合计营收达822.14亿美元，其中前十大的营收合计405.3亿美元，占比约49%，至于前20大的营收合计为541.3亿美元，占比65.84%。
来源：财讯双周刊 （责编：liuxinyue）