据不完全统计，2013年,我国直销行业整体业绩近1300亿元,同比增长约4成；但整个盘子中,外资仍领跑。
去年的数据显示，内资企业近年来发展迅速，部分企业业绩呈爆发式增长,与外资企业的差距正在逐渐缩小,但不排除公司在制度上炒作大单和玩各种时髦概念的因素，能否持续高增长势头，市场存疑。从长远来看,内资企业赶超外资企业并不乐观的。直销100专家认为，阻碍内资企业持续健康成长的瓶颈主要表现在企业的整体管理水平和品牌塑造及推广能力。
部分内资企业业绩爆发式增长
据有关数据显示，2013年外资直销企业达18家，共创业绩近千亿元。内资直销企业达22家，在数量上略占优势，但是业绩总额不足400亿元。从业绩数据可以看到，目前中国直销业绩还是外资巨头领跑，外资企业占到了总业绩的将近七成。但是在业绩增量方面，内资企业明显占据了更大的优势，内外资势力的差距在显著缩小。相比如新今年年初的媒体风波，内资企业在媒体公关和舆情监察上似乎有所进步。但部分业绩爆增的企业的跨界步伐有些高调且步子偏大，也引起了各种争议。
上万传统企业筹备直销太过夸张
据统计,2013年商务部发放直销牌照11张,发牌数量仅次于发牌初期的2007年,占所有牌照发放数量的25.6%,尤为引人注目的是内资企业异军突起。有媒体报道正筹备进军直销行业的传统企业上万家, 不知该数据从何而来？ 未免太夸张，不过依照目前商务部发牌的态势，内资企业在直销行业中的占有比例将会越来越高。
根据商务部官网上公布的申牌申明企业名单 ,2014年预计将会有10张以内的牌照发放。其中比较热门的有广药白云山、浙江康恩贝、河北华林、山东三株、内蒙古宇航人与北京东方红等，均为内资企业。
外资企业服务网点多而广
在差距面前,业内称,外资领跑的一大原因是网点铺得好。
直销行业一位资深人士表示,外资企业服务网点的建设,除了进入市场较早、发展时间较长之外,关键在于其政府公关能力。“服务网点的申请需要花很大的力气,需要企业到每个区、县做工作,涉及多个部门,除非那些有实力、财力支持的大公司才会申请更多、更广的网点。”
内资企业赶超外企仍任重道远
目前部分内资企业虽然呈现爆发式增长，为内资企业赶超外资提供了可能，但存在很多偶然和不稳定因素，业绩起伏的可能性很大。
有业内人士称，内资企业前期借助拿牌等市场利好因素刺激业绩短期内暴增，但是缺乏稳定的消费群体支撑，在拿牌之后往往要经历较长时间的团队调整磨合,在此期间,难免流失大量的经销商和消费群体。 内资企业只有通过不断学习和借鉴外资成熟的管理经验，才能不断进步壮大。
目前内资企业的通病在于产品同质化严重,管理人才短缺, 大多处在摸索学习阶段,而外资企业已经形成了一套成熟的管理模式,进入了稳定快速的增长期,因此内资企业想要短期内赶超外资企业并不现实。
直销100参考新快报等综合报道。（责任编辑： xinlinhai)