3月24日，由山东省经信委和中央电视台共同举办的“国家品牌计划—走进山东”——提升“好品山东”区域品牌影响力发布会在济南召开。山东省政府副秘书长周鲁霞、山东省经信委主任钱焕涛、央视广告经营管理中心主任任学安、山东大学教授孙曰瑶，以及东阿阿胶、海尔、海信、力诺、青岛啤酒等山东近300家企业的负责人出席活动。
钱焕涛表示，山东省一直把“质量强省”和品牌战略作为转方式、调结构的战略举措来抓，树立了一批品牌标杆企业，造就了一批品牌企业家，培育了一批关键共性技术领域的“排头兵”，探索了提升“好品山东”区域品牌影响力的新途径，取得了显著成效。同时他指出，目前迫在眉睫的任务是培养和打造一批具有市场美誉度的知名品牌，让全国、全世界更深入地了解山东，将山东的规模优势、人才优势、技术优势、质量优势转化为价值优势和效益优势。
任学安介绍，中央电视台去年9月推出了“国家品牌计划”后，得到了全国众多品牌企业的热烈响应，最终有24家企业入选，其中，海尔、东阿阿胶、鲁花和力诺占据四席，体现了山东企业的雄心和实力。
在分享品牌经验时，东阿阿胶党委副书记、助理总裁付杰说：“东阿阿胶拥有近三千年历史与传承，被列为国家级非物质文化遗产，秉承着‘寿人济世’的历史使命，肩负着传承‘滋补国宝’的重任，致力于讲好滋补养生、讲好阿胶品类的品牌故事。”
据介绍，国家品牌计划入选企业的标准有四个：一是企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业。二是企业及其产品品质居于行业领先地位。三是企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源。四是企业需在中国境内生产和销售，并有获得中国消费者广泛认同的品牌诉求。
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