心怀让世上所有少女变身动人自信的公主，实现心中对所有美好事物的幻想，玩美空间——ETUDE HOUSE（伊蒂之屋）在韩国获得成功后，粉红色浪漫空间陆续进驻世界各地。
ETUDE HOUSE于2013年飘洋过海来到中国以后，正式中文名称为伊蒂之屋，由品牌直营在中国开设单品牌独立门店。现在已经进入了北京、上海、广州、成都、天津、南京、杭州等城市，并有官网商城和天猫旗舰店。据了解，目前伊蒂之屋已经成功进驻昆明，首店落户金鹰购物中心B座。
伊蒂之屋的门店整体刷成甜美的公主粉，摆放着各式各样公主风格的家具，内部装潢精致又充满无限创意。通话故事中才出现的“南瓜马车”不但出现在伊蒂之屋的旗舰店里，马车中还堆满了公主镜，头饰皇冠等变身公主的道具，灯光也是特别采用了韩国最新的灯光科技，在其中自拍变得特别梦幻。
伊蒂之屋创立于1995年，隶属韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋直营，是集团在中国五大品牌中唯一的彩妆品牌。作为韩国首个彩妆品牌，伊蒂之屋旨在通过甜美浪漫的少女情怀和闺蜜般的亲切真挚，让每位女性玩美魔法般的公主梦幻。
2012年伊蒂之屋香港1号店开业时，超过2000位顾客排队等候入场，再次证明了其超高人气。2013年伊蒂之屋将进驻中国大陆，与中国的甜心公主们分享甜美彩妆游戏，一起玩美。2014年8月全球旗舰店——南京东路店在中国上海南京路步行街宏伊广场内开业。
目前伊蒂之屋在韩国约有600家专卖店。在全球新加坡、日本等15个国家，约有200家专卖店，巩固着“K-Beauty第一彩妆品牌”的地位。
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