以绿色健康的概念为响亮主打、拥有36年历史的美国直销品牌艾薾保（Arbonne），今年在台湾成立亚太地区第一间分公司，进军台湾的重要推手并非外人，而是来自台湾、目前担任艾薾保资深国际市场总监的王嘉茜（Jill Wang），她信心十足地说：“台湾是个包容性很大、多元化的市场，这几年台湾食安问题频传，也让台湾消费者更重视天然成分与健康，所以艾薾保正是台湾市场所需要的。”
拥有36年历史
艾薾保得名于一个瑞士的小村庄，意为“美丽之树”，象征天然、庇护、绿色、成长的品牌概念。尽管在欧美已经有36年的历史，大部分的台湾消费者对艾薾保还是相当陌生，这个绿色环保的品牌遵守着一贯承诺，在成分选择上秉持纯净、安全、优良三大原则，广邀知名医师及医学专家组成科学委员会，协助严格制定产品配方标准，为台湾消费者做足全面性的准备与把关。
近年台湾饱受食安问题困扰，艾薾保成为消费者好奇又期待的新选择，王嘉茜说：「艾薾保可以说是直销界的一股清流，没有强迫销售，一直以健康、清新和环保的形象巩固欧美直销市场的地位。」曾在大中华区担任过多年宝侨家品品牌行销的她，因接触艾薾保而生理状态焕然一新，于是决心投入这个产业，也把过去在宝侨的经验带到艾薾保在台湾市场的开发。
订制本地独享
“倾听并理解消费者内心的想法是一件很有成就感的事，也因为将消费者的内心连结到产品上，消费者对品牌才能有真正的认同感。”王嘉茜当时向艾薾保总部坚持，在台上市的产品一定要先到台湾进行针对台湾人的临床测试，才能推出适合台湾人的产品。其中，艾薾保经典热销的逆时冻龄系列就为了台湾推出不同的包装、更轻薄的质地、较淡雅的花香等，而美白的透白系列保养品，则是目前全球只在台湾才推出。
看好台湾商机
艾薾保跨足亚洲市场的开发筹备已久，做足评估与准备才正式进军亚洲，台湾的艾薾保体验中心将在11月开始营运，首波上市以保养品及营养品为主，保养品方面，无论是逆时冻龄系列、提亮美白的透白系列、聪明配方系列、Baby系列，都获全植物性认证，坚持不进行动物测试、不含影响海洋生态的塑胶微粒；营养品养身系列则以纯素无麸质、非基改配方为主要诉求，全方位瞄准台湾的绿色健康商机。
来源：中时电子报 （责编：liuxinyue）