近日，直销巨头玫琳凯（中国）化妆品有限公司在位于上海中心城区的“玫琳凯大厦”举行了全新行政中心启用仪式。“玫琳凯大厦”是玫琳凯斥资超过8亿元购置的办公大楼，未来将作为玫琳凯中国全新行政管理中心的所在地，成为支持公司长期发展的“梦想家园”。此次行政管理中心的全面升级不仅是玫琳凯在华投资战略的重要组成部分，也彰显了总部对于玫琳凯在中国市场的发展充满信心。
8亿上海买楼打造璞玉的“梦想家园”
玫琳凯全新行政管理中心共13层，办公总面积超过14000平米，整体采用开放式绿色办公空间。更为人性化的是，除了设置运动器械完备的健身房和360度全景露天花园为员工营造更加协作、更多交流的文化氛围外，行政中心在设计和施工时也充分考虑了低碳环保因素。大楼外的玻璃幕墙采用能够有效降低室内能耗的建筑隔热膜；照明全部使用LED感应灯，根据人来人往自动开熄，最大程度减少对能源的浪费；近百间大小不一的会议室全部采用新风系统，可以根据人数不同自动调节出风量，舒适环保。
据了解，玫琳凯此次启动的全新中国行政管理中心，是公司2014年在上海中心城区8亿元购置的一栋13层写字楼。为了将收购时并不起眼的大楼打造成“梦想家园”，设计师采用了“珠宝盒”的设计理念，就像是精心打造一块璞玉。玫琳凯最具特色的事业道路、令人喜爱的明星产品、别具风格的独特美容课、全面渗透全国三四线城市的形象大使“粉色巴士”和凝聚平凡女性梦想的公益展览都将以颠覆传统的形式分散出现在大楼各处。
“‘丰富女性人生’是玫琳凯的企业使命，我们一直秉承着创始人艾施女士的创业初衷，希望创造更多机会给全世界的女性，帮助她们实现自己的梦想。”玫琳凯大中国区总裁麦予甫表示，“进入我们的‘梦想家园’你就会发现，玫琳凯的‘琢玉之心’不止令一栋大楼迎来蜕变之美，它更为万千女性创造了改变人生的机会。”
超越美国 中国成玫琳凯全球最大市场
早在1995年，全球知名护肤品和彩妆品直销企业玫琳凯就将为女性度身打造的事业机会和独特的企业文化带进了中国。经历20余年成长，行政管理中心的变迁也见证了玫琳凯在中国持续而又稳健的发展。据了解，玫琳凯中国目前在全国35个主要省市均设有分支机构，并在浙江省杭州市设立了美国本土以外唯一一家海外生产中心——玫琳凯亚太生产中心。
据了解，从前年开始，中国开始超越美国本部，成为玫琳凯全球最大的市场，玫琳凯品牌系列产品在中国化妆品品牌市场份额中连续多年排名前列，玫琳凯在中国的美容顾问及爱用者人数已经超越百万。
根据权威的凯度消费者指数(KantarWorldpanel)调查，玫琳凯品牌系列护肤品和彩妆总额在中国化妆品市场的占有率连续多年排名前列，2015年的最新数据也显示，玫琳凯在中国市场的销售业绩保持稳定增长。
发力三四线市场 2万多个村镇可送货上门
近年来，玫琳凯在三四线城市也是大举发力。在玫琳凯看来，虽然一二线城市的市场竞争激烈，相对饱和，但中国的消费市场日益显现出巨大的发展潜力。因为中国不仅拥有全世界最多的人口，三四线城市的迅速发展和经济崛起也释放了更多的大众消费力。
2011年起，玫琳凯启动了“美丽直通车”粉红大巴的巡游之旅，作为玫琳凯的流动“形象大使”，粉红大巴已周游了中国大陆除新疆、西藏外的所有省份，覆盖全国176个城市，共举办248场活动。
为了让更多的消费者看到玫琳凯，玫琳凯还进一步提升了户外广告牌的资源投放力度，覆盖全国335个地区。
另外，从2008年开始，玫琳凯中国抓住深入三四线城市的机会，开始推广乡镇送货。目前在2万多个村镇都可以送货上门，且近两年以每年超过5000个速度增长。
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