随着近年来直销行业的不断升温，茅台集团下属企业不断开始与直销这一至今仍争议不断的模式产生纠葛和各类绯闻。
近日，一则“XXX与茅台生态农业强势联手开创蓝莓产业新生态“的报道出现在某家保健食品有限公司的官网。
看似平常的一条资讯，因这家保健品公司系新晋拿牌直销企业的身份而透露出不寻常的信息。这已经不是茅台（集团）下属企业与直销行业第一次传出“联姻“信息了。只不过这次高调集会似乎与茅台以往对涉水直销的低调甚至否认风格有些格格不入。笔者好奇的是，茅台要公开高调运作直销了？
让我们回顾下这些年茅台与直销的“勾勾搭搭”
1、 茅台技开+中脉道和
最早与直销发生关系的当属茅台集团下的技术开发公司(简称：“茅台技开公司”)与中脉的道和系统之间的合作，当时是2013年7月，双方合作生产几款白酒产品，道和还专门成立了道和酒业公司，成为其系统产业化的一个重要板块。
而道和酒业在2013年白酒这个行业冬季里也屡创下惊人的销售佳绩——“一坛酒拍卖价440万，2小时2000万成交额，3个月8亿销售额”。
在与道和的合作推出的并非茅台自主五大品牌（飞天茅台/茅台王子/茅台迎宾/茅台醇/茅台不老酒）之一，而是一款全新的柔和酱香型系列精品白酒—“-道和酱香”
虽然在道和的宣传片中，宣称道和与茅台建立了战略合作关系，但茅台官方从未提及这种战略关系。
从实际情况判断，在与道和的合作中，茅台更倾向扮演的是单纯的一个供应商的角色。
2、 茅台酒电商+直销运营模式=国酒茅台免费喝
也许道和酒业这个行业新兵当年的业绩太过惊人（据说年销售额达40亿人民以上）。茅台开始重视直销这一以往从未涉足的渠道。而也是从那时开始，陆续传出国内的其他品牌白酒也开始以各种方式借助直销公司或直销模式推广产品。
到了2015年，网上便有各种消息声称茅台开始自己运作直销了。据可查的信息，有自称茅台经销商的发贴称是2015年的8月8日开启市场。
茅台这个招牌实在太大了，这类赤裸裸宣称茅台直接进军直销的消息显然令茅台方面感受到了压力，于是2015年9月16日，被提及涉水直销的茅台（集团）保健酒业有限公司则公开发表声明，否认从事直销。
如此说来是有人假借茅台名义炒作？
但天津在线一篇题为“贵州茅台直销运营中心,茅台直销是不是骗人的?怎么加入?” （原文链接：http://www.72177.com/html/201603/01/2702540.htm）的文章却显示茅台保健酒业的上述声明多少有些“掩耳盗铃”。
有图为证：
照片中的欢迎横幅上的“核心领导人”这类直销行业的特殊用语，传统渠道不会有“核心领导人”一说的。
疑似OPP现场
参观证： 耐人寻味的“新包装”
内文则详细地介绍了“茅台不老酒”的来历和工艺及养生成分：
文中虽然也偶尔用了“代理加盟”的字样，但接下来详细的奖金制度的介绍，则表明这款酒的销售模式用的是时下新获牌直销公司常采用的“静态分红+双轨”制度。
不知茅台保健酒业对上述内容有何感想？又做何解释？
看来真是忍不住直接开干了，但是又没有办法管控好下面的经销商，结果就这样子有点自己打自己脸的“啪啪啪”的感觉了。
3、 茅台生态农业+直销公司战略合作
上月末在贵阳，茅台集团下属的茅台生态农业与北方某保健品公司高调举行战略合作发布会，似乎宣告茅台要公开进入直销了。
然而与该保健品公司的相对高调行事作风不同的是，茅台集团官方并未对该次合作发布只眼片语，官网也未做任何报道。看来茅台也深知直销行业是非多，眼下只干不说。
那么这次合作对茅台的意义何在？茅台的直销之路仍在摸索之中？
白酒，尤其是茅台这种顶级品牌，尝试直销究竟是利是弊？
泛直销的今天，直销模式或渠道能够为白酒行业带来新的机会抑或是一场品牌的灾难？我们将持续关注这一势态。
作者：语轻 （责任编辑：xinlinghai)