据外媒报道，虽然爱茉莉太平洋表现出努力开拓发达国家市场的决心，但是除了美国之外，在其他发达国家市场业绩平平，陷入经营苦战。扩张营业网络速度低于预期，且较之当地本土品牌，韩国化妆品在进入百货店等渠道时受到较多限制。
虽然在中国和东南亚市场销售规模猛增，但法国、美国、日本等发达国家市场却不尽如人意。
爱茉莉太平洋于2011年收购法国香水品牌安霓可·古特尔(Annick Goutal)，希望以此打开法国市场，但由于低迷的欧洲内需市场，市场反应冷淡。
2014年爱茉莉太平洋旗下的高端品牌相继从日本百货店中撤柜，转而将重心转至伊蒂之屋(Etude House)和亦博(IOPE)等中低价品牌。
值得庆幸的是，美国市场开始出现曙光，已有750多家化妆品卖场开始销售韩国品牌兰芝，安霓可·古特尔也开始在美国百货店中设立专柜，爱茉莉太平洋美国市场一举摆脱赤字扭亏为盈。
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