如新集团在2016年2月11日发布2015年第四季度业绩报告，业绩报告远低于市场预期，周五美股开盘，如新集团低开20%，盘中跌幅逼近25%，大中国区、北亚地区的消费活力出现了明显的下滑。
2015年四季度收于超预期下滑
2016年2月11日，如新集团发布2015年第四季度业绩报告。报告中显示如新2015年第四季度EPS为每股0.62美元，比市场预期的每股0.73美元少0.11美元；第四季度收入5.722亿美金低于市场预期的5.8592美元。
如新集团2015年整体表现逊于2014年，公司2015年总收入22.5亿美金相较于2014年的25.7亿美金下滑12.45%。2015年EPS每股2.25美元比2014年EPS每股3.11美元下滑27.65%。
如新报告中表示，收入受汇率影响为负的8%。虽然报告中如新集团CEO表示，新产品ageLOC青少年营养供给系列2015年第四季度在美洲有着较为突出的增长，但是如新集团2015年业绩大幅下滑的局面是不可扭转的。
大中国区、北亚区消费人群大幅缩减
如新再业绩报告中着重提到了公司2015年第四季度公司新产品在美洲地区的有了明显的提高，并认为这一成果是建立在南亚及太平洋(601099,股吧)区域取得的成就上的，但报告数据显示，2015年大中国区域、北亚、南亚太平洋区域的收入出现了下滑。其中大中国区域四季度收入下滑8%，2015年收入下滑19%；北亚地区第四季度收入下滑7%，2015年整年收入下滑12%；南亚太平洋区域四季度收入下滑14%，2015年整年收入下滑2%。
对于日化消费类企业，如新的收入更多依靠的是客户的购买次数上，但数据表明，如新集团再各大区域的活性购买力上均出现了大幅下滑，其中大众化区域下滑43.3%，同时销售负责人增加了2500人；北亚地区销售活性活性下滑6.4%，同时销售负责人还出现了小幅下滑。
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2014年人民日报3天炮轰股价大跌38%
2014年年初是如新集团再大中国区域比较难熬的一年，2014年1月15日-17日，《人民日报》第9版连续报道了如新公司涉嫌违法违规经营问题，分别刊发三篇文章，题为《看“如新”怎样编织谎言》、《看“如新”怎样攻陷人心》、《“如新”在美国屡遭处罚》，报道指其再中国开展传销活动。
消息一出，如新集团股价连续两天大幅下挫，其中一日跌幅至26%，为近十年之最，上周五这一幕再度上演。
如新集团对此否认，称文章内容存在不准确和夸张内容，记者并未与公司核实相关信息，不认为文章是政府调查过的，并表示会配合相关部门进行调查。
国家工商总局高度重视，组织工商机关对报道中反映的情况进行核查。核查结果显示，如新公司在经营活动中存在超产品范围从事直销、夸大产品功效宣传等违法违规行为，其个别销售人员存在擅自直销、欺骗及误导宣传等违法违规行为。
来源：和讯 （责编：liuxinyue）