直销行业不断扩大的市场蛋糕正吸引药企等企业大力进军。虽然有哈药叫停直销业务的前车之鉴,但药企进入直销的兴趣和信心不改。2013年，广药白云山、康恩贝等企业先后发布申请直销牌照的声明，而且，康美药业、香雪制药旗下九极生物已经获得直销牌照。
业内称，药企拥有强大的技术足以支撑开发营养保健品，同时，在传统企业生存环境下，也需要开辟新的出路。但是，目前在全国尚未有药企转直销成熟的案例,其中管理架构、职业经理人、团队和产品都将是其需要全面考虑的实实在在的问题。
料今年再发7张牌照
据统计，2013年全国持牌的43家直销企业，总记录业绩1270.75亿元，比2012年强势增长了41%，这一增长创下中国直销行业有统计记录以来最高年度涨幅。但也有资料显示，直销产业市场规模要远高于此。2013年中国直销产业的市场规模已是2008年的两倍多，达889亿美元(约合人民币5515.1亿元)。
销售业绩强势高涨之际，直销牌照获得企业的数量也在迅速增加。据记者统计，2013年商务部发放直销牌照11张，发牌数量仅次于发牌初期的2007年，占所有牌照发放数量的25.6%。直销业界专家分析，“预测今年还要再发7张牌照，届时全国将会有50家左右的企业获得直销牌照。”
药企直销多为化妆品、保健品
鉴于药企选择在此时进军直销行业多出于市场和自身利益因素，看到了其存在的优势，但也有专业人士认为其存在的争议。中投顾问研究总监郭凡礼认为，“药品从药企到终端之间的差价都由药品流通商榨取，这不仅压榨了药企的收益，还抬高了药品的终端价格。药企进入直销行业既可以提高收益，又能够让消费者感受到更‘亲民’的药价，一举两得。”
但广东省健康产业协会秘书长张咏并不看好药企涉足直销行业，“虽然拿直销牌照的药企较多，但是直销法中并没有相关的政策支持真正把药品作为直销产品，大部分药企直销的产品仅仅是其生产的化妆品、保健品。没有做好直销监管准备之前，如果通过直销方式盲目销售药品，将会对用药安全产生影响。”
文章来源：新快报 责任编辑：小雨