日媒称，在中国，旧的消费趋势正在消失，而意欲抓住新潮流的企业纷纷行动起来。三越伊势丹在上海伊势丹百货开设了专门面向希望花钱打扮自己的男性顾客的楼层。可以说，在消费场所摸索实现稳定增长的“新常态”的过程中，产生了这样一些关键词：“男性”、“体验”和“实利”。
据《日本经济新闻》11月3日报道，32岁的张志光在上海工作，月收入1.5万元左右。他说自己经常浏览《智族GQ》这样的男性时尚杂志，或者检索韩剧和日剧里形象帅气的男性角色的着装。他每个月购买服装和鞋的次数最多在4到5次，“如果喜欢的话多少钱都会买”。
伊势丹百货在9月底面向和张先生有类似需求的男士开设了专门的购物楼层。其实几年前这里曾经因为“中国男人不愿花钱打扮自己”而关闭了专门的男士楼层。但对东京伊势丹新宿店访日游客的消费情况调查显示，消费最多的就是男士馆。
报道称，以女性为先导的中国时尚消费已告一段落，现在轮到男性登场了。
国美控股集团对其网上商城今年上半年男性购物情况的调查显示，服装鞋帽已与数码产品并列位居男性购物支出的前几名。据英国凯度消费者指数公司的统计，今年第一季度中国男性洗面奶市场规模达到15亿元人民币，同比增长17%。另一项对1500名20岁到49岁的中国男性进行的调查显示，约70%的人对自己的皮肤感到“不满意”。男性时尚消费在未来还将继续增加。
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