近日，韩国爱茉莉太平洋集团旗下护肤品牌悦诗风吟（Innisfree）携少女时代成员允儿拍摄的清新宣传片在微信朋友圈出现，与大多数“圈投”的化妆品品牌一样，悦诗风吟选择了用这一新型宣传方式推广其上市新品“石榴光精华露”。这也是继兰芝后，韩国爱茉莉集团旗下第二个“圈投”的品牌。
点进推广详情，可以看到允儿为新品石榴光精华露拍摄的清新宣传大片，和“整颗榨取济州石榴”、“焕亮剔透石榴光肌肤”的新品宣传词。据了解，此悦诗风吟新品于8月上市，将针对年轻消费者的品牌定位结合时下大火的“抗衰老”概念，形成“改善轻老化”的新品定位。
从今年（2015年）初微信开放朋友圈广告以来，这种HTML5形式的广告吸引了十余个化妆品和日化品牌，细细数来，包括国内的立白、自然堂，国际美妆巨头欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋，日化巨头宝洁、联合利华等旗下部分品牌都已发布 “圈投”推广，迪奥、纪梵希等奢侈品牌也十分青睐这种推送方式。
但就目前情况看来，化妆品品牌“圈投”广告并未“扎堆”出现。
有分析人士认为，这是腾讯微信控制广告数量和品牌对此方式尚处观望共同作用的结果。从微信角度来说，虽然500万起步的广告费具有很高的经济效益，但因广告而造成的用户流失也让其在选择和控制品牌数量、品牌定位时小心翼翼。
从另一方面，500万甚至更高的推广费用，模糊的无法计算的转化率，也让不少品牌方在这一新的广告形式面前迟疑。
但注重线上营销的爱茉莉太平洋集团显然没有以上顾虑，旗下年轻高端时尚美妆品牌兰芝早在8月就已推送朋友圈广告。
资料显示，乘着中国单品牌专卖店兴起之风，定位90后年轻族群的“小清新”品牌悦诗风吟在中国已开出100余家门店，2015年中国市场销售额预计10亿元。
另据记者最新了解到的消息，悦诗风吟全球最大旗舰店将在11月份于上海宏伊广场盛大开幕。据了解，类似在济州岛和首尔的旗舰店功能，悦诗风吟旗舰店提供视觉、触觉、听觉、味觉的多重体验，消费者不仅可以在此旗舰店购买到最齐全的悦诗风吟系列产品，还可在店内享受到咖啡、甜品、护肤品DIY等小清新消费。
来源：化妆品财经在线 （责编：liuxinyue)