美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）４日报道，根据欧睿信息咨询公司的调查，韩国男性平均购买护肤品的数量最多，是排名第二的丹麦男性的４倍。在韩国，这一行业规模已超过１０亿美元，预计今后５年还将增长近５０％。
报道说，韩国男性不但买剃须泡沫和沐浴露，对抗衰老产品、面膜等化妆品的需求也在增加。
韩国庆熙大学文化研究学者李泽光（音译）说，男性正越来越多地使用化妆品，因为在韩国，“容貌就是一切”。
“我们有句谚语，”李泽光说，“如果你买一样东西，就必须挑好看的。”
他说，在当前竞争激烈的韩国社会，这句谚语在人身上也适用。譬如，公司招聘员工时，应聘者大都是来自知名大学、资历相似的毕业生，这种情况下，容貌就成了取舍的重要标准。而入职后，如果你想获得更高的薪水，也需要在外形方面不断提升自己。
克里斯·洪是韩国一家企业的管理人员。他说，自己在美容方面投入的时间、金钱和精力比妻子还多。他每年要注射两次肉毒杆菌，还会用激光疗法除去脸部瑕疵。
“你做的美容越多，感觉就会越好，”克里斯·洪说，“我不想自己看起来显得老气。”
国际知名化妆品品牌雅男士和碧欧泉在韩国男性中颇受欢迎。欧睿信息咨询公司的分析师说，韩国本土企业眼下也在争夺男性顾客。
这些分析师说，目前，几乎所有韩国本土化妆品企业都推出了男士系列，其中不乏成功案例，如爱茉莉太平洋集团和ＬＧ生活健康公司。
爱茉莉太平洋集团还专门推出针对男性军人的化妆品。这家公司的统计数据显示，由于经常在户外活动、需要进行防晒和其他皮肤护理，韩国７０％的男兵都使用化妆品。
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