7月1日起，雅诗兰黛集团旗下多个品牌的明星产品下调在内地的售价，降幅在10%-20%，包括护肤品牌雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源，男士护肤品牌LabSeries，彩妆品牌MAC和BOBBIBROWN等。这是继6月中旬，欧莱雅集团旗下多款化妆单品在内地价格下调后，又一著名化妆品集团加入降价大军。部分化妆品降价后，对本地消费者有什么影响？记者带着问题走访了卖场和专柜。
明星单品引领降价 销量有所提升
7月6日，记者在成都总府路王府井百货了解到，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多达14%；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升下调200元，降幅达23%。
据有关资料显示，成都王府井的雅诗兰黛专柜一直在国内销量靠前，2010年、2011年连续创下该品牌全球专柜销量第一的佳话。另据了解，早在6月中旬，欧莱雅集团旗下多款化妆单品价格就有所下调，涉及旗下所有高档化妆品部和活性健康化妆品部品牌的大部分进口产品。据初步统计，目前降价品牌共有10个，包括兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可。
此次下调中高端化妆品价格的举措能否收到预期效果？成都王府井相关负责人认为，降价是一个长期性的举措，放在长远来看，肯定是对境内消费有积极的影响。雅诗兰黛的专柜导购告诉记者，明星单品降价后，买的人明显多了一些。记者获悉，在7月1日调价后，雅诗兰黛集团专柜的销售额与去年同期相比有20%左右的增幅。
缩小境内外产品价差 引导购买回流
6月1日起，进口化妆品关税税率从5%下调至2%，这只是化妆品调价的原因之一。事实上，关税占进口护肤品成本的比重非常小，如一款进口化妆品报关价200元，关税由5%降到2%后，关税也就少了6元。因此关税的下调对化妆品的价格影响微乎其微。
更重要的原因在于，国际化妆品集团希望通过调价，拉近进口化妆品的国内外价差，让更多的消费者在国内购买。业内人士透露，高端进口化妆品平均国内外价差在 50%-100%之间。近年来，海外代购、跨境电商、海淘消费、境外旅游、免税店消费的快速崛起，使得中高端化妆品境内消费受到了很大的冲击，此次下调进口产品价格就是对症下药，是应对海外购物潮、引导消费回流的一个重要举措，鼓励消费者在境内消费。
此轮化妆品调价，缩小了中高端化妆品的国内外价差，压缩了代购的利润空间。记者也对比了几款产品的价格，某代购的雅诗兰黛特润修护肌透精华露50毫升报价600元，不含运费，而调价后国内专柜售价是850元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50毫升降价后价格为680元，代购价格大约500元左右。“算上运费，现在找代购买化妆品与在本地商场买价格相差无几，”消费者袁女士算了一笔账，“如果遇到商场搞活动返券，还更划算，而且不用等代购那么久”。
业内人士分析到，雅诗兰黛集团和欧莱雅集团是化妆品行业的领军企业，在他们调价的影响下，不排除其他品牌也跟风降价。据悉，资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业也先后发布声明称，近期将调整产品售价，新一轮化妆品降价潮或许已经开始。
来源：四川日报 （责编：liuxinyue)