英国独立品牌价值研究机构Brand Finance最近发布了2015年“全球50大最有价值化妆品品牌”（The most valuable cosmetics brands of 2015）榜单。它们大多来自美国（19个）和法国（11个），榜单前十名被来自美国（4个）、法国（4个）、德国（1个）和英国（1个）的品牌包揽。
具体来看，法国欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅（L’Oreal Paris）以112.18亿美元的品牌价值高居榜首。这是其连续两年在榜单中排名第1，而且今年品牌价值首次超过百亿美元，此前同样超过百亿美元的品牌是玉兰油（Olay）。巴黎欧莱雅的品牌价值实现了连续4年增长，过去三年，其品牌价值分别为77亿美元、87亿美元、98亿美元。
美国宝洁公司旗下男士理容品牌吉列（Gillette）、联合利华旗下的多芬（Dove）、宝洁旗下的潘婷（Pantene）和德国妮维雅（Nivea）分别位例第2至第5名。
两年前的榜单冠军玉兰油在去年和今年则仅排名第9，品牌价值从此前的117亿美元的品牌价值跌至不到40亿美元。
另一个表现不稳定的品牌是雅芳（Avon），它也是上榜品牌中唯一的直销品牌。今年，雅芳以38.97亿美元的品牌价值位列第11名，比2014年排名第二时品牌价值（63亿美元）下降了39%。2012年，雅芳排在第2位（79亿美元），2013年下滑至第6名（52亿美元），今年直接跌出了前十。
尤其值得注意的是，在高端品牌化妆品品牌中，除欧莱雅集团的兰蔻曾在2013年位列前五（第5名）外，其他品牌均未进入过前五名。今年，香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻分别排在第6、第7和第10位。
此外，今年新进入榜单的品牌有3个，包括排名第39的露华浓（Revlon）、第42的威娜（Wella）和第49名的韩国品牌赫拉（Hera）。
(直销100海外报道 责编：liuxinyue)