借真人秀节目突围
眼下,各种综艺节目大行其道,收视率看涨的同时,冠名的品牌和企业也得以广泛宣传。不难发现,冠名综艺节目已经成为企业推广的重要渠道。继营养保健品品牌生命力以8000万元冠名《带着爸妈去旅行》获得品牌和销售“双赢”后,日前广东绿瘦健康信息咨询有限公司(以下简称“绿瘦”)也与深圳卫视合作,投入8000万元独家冠名节目《男左女右》,旨在共同推动两性健康,寻找完美身材的“曲线密码”。
冠名综艺节目后 产品月销量激增10倍
澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示,冠名《带着爸妈去旅行》,是生命力有史以来最大的一笔品牌营销投资。节目播出后,生命力品牌知名度迅速提升。市场数据显示,2015年2月生命力全国销量与去年同期相比增长2.28倍。
其中,江西市场表现抢眼,2015年2月该省生命力蛋白质粉单月销量达5344罐,比去年同期增长超过10倍。生命力江西省区经理王远乐坦言,之前,生命力品牌知名度还较低,产品甚至连一些大连锁的门都敲不开,而《带着爸妈去旅行》播出后,品牌效应逐渐显现,很多渠道商主动找来谈合作。目前生命力在江西省已经进入了1000多家连锁店,马上将再扩充1000家,另外还有500家单店,对于完成2015全年的销售任务充满信心。
据悉,《带着爸妈去旅行》作为全国首档明星旅游亲情孝道真人秀节目,其倡导的孝道文化与生命力“我的家庭营养管家”的定位契合,节目播出时间完整覆盖2015年新年以及农历春节,亲情文化天然浓厚。通过节目展现家庭文化,让观众感同身受。
在资深品牌专家夏忠群看来,《带着爸妈去旅行》的高收视率让生命力品牌信息在短时间得到集中释放,为品牌的扩张打下坚实的基础。无论从膳补剂行业的品牌营销史来看,还是从综艺节目与品牌商合作的历史来看,这都是一个标志性的案例。
品牌结合互联网 依靠大数据管理健康
致力于做中国最专业的健康管理专家的绿瘦,近日也冠名了电视节目《男左女右》,希望借机扩大影响力,在减肥领域有所作为。
资料显示,目前中国减肥产业消费达800多亿,还在以每年15%-20%的速度递增。预测在2015年可达1500亿元-2000亿元的巨大消费市场。
但在中华预防医学会主导的市场调研中发现:最近一次减肥中,只有10%的网民成功减到了个人目标值。绿瘦希望将互联网与减肥行业相结合,让减肥变得更简单。据了解,2011年,绿瘦率先在中国保健品行业建立了自有电子商城,集电子商务、集中式直销、呼叫中心三位一体,依靠大数据分析,提供终生一对一的个性化健康管理服务。绿瘦公司首席顾问周宏明称,互联网与减肥行业的结合,更显专业与个性化。
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