“头条”一词是新闻用语，说明其内容十分重要。2015年哪些事件将成为中国直销“头条”？新年伊始，记者走访了业内的一些专家和直销企业的高管，总体认为中国直销行业将会在2015年有一个新的突破，但要成为2015年中国直销的“头条”，这样的事件一定是带有全局性的。
那么什么样的事件在直销行业带有全局性？记者对采访内容进行了梳理，以下可能发生的事件将会成为2015年中国直销的“头条”：
直销行业反腐打下第一只“小老虎”
直销行业的腐败是秃子头上的虱子——明摆着的，只是反腐尚未在直销行业开展。中央对反腐的决心和力度是人所共知，去年一年就打掉了好几只“大老虎”，村间田头、街头巷尾，老百姓纷纷点赞。
直销行业虽然没有“大老虎”，但腐败的“小老虎”还是有的。比如，极少数的直销企业，这几年违规经营或涉嫌传销的问题相当严重。为了找“保护伞”，他们对直销监管机关和公安机关的官员行贿，据说个别直销企业很“大方”，几千万元已送给了相关官员。如果属实，只要纪律监察部门一较真，直销行业的“小老虎”就会被揪出来。
现在的问题是，为什么直销行业的反腐到现在还没有一点动静，这恐怕有说不清道不明的原因。不过，记者认为，直销行业真的有贪腐的“小老虎”，迟早会被“武松”打掉的。据了解，业内有些人士曾将一些举报材料直接寄到中纪委，中纪委对涉事的官员还个别谈了话。尽管这些举报材料还没有确凿证据，使纪检部门难以处理，但俗话说得好，无风不起浪，直销行业贪腐的“小老虎”，迟早会在法治的利剑下成为反面教员。如果2015年反腐打下第一只“小老虎”，这恐怕就成为2015年中国直销 “头条”的内容了。
直销法规修改完善工作有实质性进展
成为2015年中国直销“头条”的事件，还可能是直销法规的修改完善。《直销管理条例》、《禁止传销条例》是2005年出台的，已实施快十个年头了。记者了解到，工商总局、商务部先后于2014年年底召开了由高校的学者、企业高管、政府相关人员参加的专题座谈会，听取各方面对修改和完善直销法规的意见和建议。总的看来，直销法规的修改和完善工作已开了一个头，具体工作进展还得看工商总局和商务部对这项工作的重视程度。
大家知道，2015年的改革号角已吹响，直销行业的改革最重要的一项工作恐怕就是修改和完善直销法规了。本站元旦专论《拉开2015年中国直销改革的大幕》中指出，2015年的中国直销改革，首先要解决生产关系不适应生产力发展的问题。《直销管理条例》、《禁止传销条例》的实施，为我国直销行业的稳定发展起到了十分重要的作用。但是，有一个基本事实我们不能忽视，这就是直销法规的某些条款已不能再引导和指导当前的直销行业，必须要进行必要的修改与完善。如果政府在2015年修改和完善直销法规有实质性进展的话，恐怕也是2015年中国直销头条的重要内容。
直销企业全面实行“O2O”，创造直销新模式
“O2O”全称叫Online To Offline，又被称为线上线下电子商务，区别于传统的B2C、B2B、C2C等电子商务模式。O2O就是把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付线下（或预订）商品、服务，再到线下去享受服务。通过打折、提供信息、服务等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。直销企业实施“O2O”，已经有了好的开端。
安利利用其庞大的经销商队伍，开创了从线下到线上的独特“O2O”模式。首先，安利目前拥有完善的线上运营体系，包括电商网站、手机APP管理软件、独立的营销人员培训与管理网站，如安利易联网（营销人员PC端业务平台）、安利商务随行（营销人员掌上业务平台）、安利教育网（营销人员线上培训平台）等等。同时安利内部有9个官方微信账号和7个官方微博账号进进产品推广和促销活动。其次，安利拥有完整的线下门店体系。安利在中国设立了290家直营店铺，初步完成了线下展示、服务体系的建立。同时，位于深圳的大型体验中心正在建设当中。未来此模式店面将成为安利在中国的线下服务体系的模版。第三，队伍庞大的营销人员是保障。目前安利拥有超过三十万的活跃营销人员，遍布全国31个省区。这些营销人员作为销售人员亦作为消费者，不仅能够通过亲身体验增强对体验店的认同感，也对他们的销售工作开展提供强大的实力后盾。
如果所有直销企业都像安利那样实施“O2O”模式，将是中国直销2015年快速发展的利基。同时，很有可能成为2015年中国直销“头条”的闪光点。
直销企业参与“一路一带”成绩斐然
“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。2014年博鳌亚洲论坛年会开幕大会上，李克强总理以“共同开创亚洲发展的新未来”为题发表演讲，全面阐述了中国的亚洲合作政策，并特别强调要推进“一带一路”的建设。直销企业实际上已参与了“一带一路”，只不过是规模太小，但成效却挺大。
“一带一路”将依托沿线基础设施的互通互联，对沿线贸易和生产要素进行优化配置，从而促进区域一体化发展。“一带一路”对直销行业有哪些机遇？商务部有关人员认为，在贯彻落实这个战略，实现这个战略宏伟目标的时候，贸易是可以发挥独特的作用的。因为在沿线有资源丰富的国家是我们需要的；有农产品丰富的国家，也是对我们很好的一个补充；有技术比较高的国家，有的工业体系和我们互补性比较强的国家。通过“一带一路”，弥补我们所需要的商品，出口他们所需要的商品，利用优势互补实现互利共赢。
直销企业参与“一带一路”，可以到这些沿线国家开拓直销市场，把中国传统的养生文化和保健产品向这些国家输送。天狮在上世纪90年代就在东欧发展直销，取得了很大的成功。现在，我国很多直销企业在这些沿线国家开办了分公司，直销市场得到了很大的拓展。如果2015年我国直销企业参与“一带一路”成绩斐然，就有可能成为2015年中国直销“头条”了。
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