据欧睿国际信息数据显示，在2014年，雅芳首次走下占据了11年之久的第一直销公司神坛。自2004年以来，雅芳11年来一直保持着第一直销公司的头衔，而在2014年，主营营养补充剂和空气净化器的安利将化妆护肤美容公司雅芳挤下宝座。
雅芳全球市场份额从2010年的11.6%下跌到2014年的8.6%，这四年间，安利、康宝莱、玫琳凯瓜分了其市场份额。
在全球四大市场——总部纽约、巴西、俄罗斯、墨西哥上，雅芳的情况尤为惨烈，从2007年的10.2%的巅峰跌落至2014年的4.3%。玫琳凯已成为2013年、2014年美国市场的第一名，占据8.4%的份额。
雅芳的市场份额伴随着其股价一路下滑，在今年1月份，雅芳与私募股权投资公司TPG谈判收购事宜之前，公司股价跌落至20年最低点。雅芳上周公布第四季度业绩，收入从2011年的111亿美元下跌至2014年的88.5亿美元。
据报道，公司连续三年亏损，祸不单行，去年12月，公司通知支付1.35亿美元的罚款，以解决其被指控在中国的贿赂。雅芳削减4亿美元成功，以减少销售下降的影响。
同时，雅芳也一直受到美元汇率对其海外销售和利润造成的影响，尤其是在经济放缓的把戏、俄罗斯和墨西哥，而由于是由下降和局势紧张，乌克兰的销售也受到了影响。
雅芳表示，在前12个国际市场，雅芳已经强化了管理，为分销商提供了更优渥的奖励制度。
根据评论网站Glassdoor调查显示，分销商代表们给玫琳凯、安利和康宝莱的职业评分均高过雅芳。直销协会贸易集团最新数据显示，美国直销劳动力上涨5.7%，在2013年达到创纪录的1680万人，而雅芳则恰恰相反。在雅芳市场尚未崩溃之前，雅芳的全球活跃代表超过600万名。
不过，也有一个令人鼓舞的迹象，雅芳股价在上周四上涨，这显示了其在2014年下半年的努力结果。
“2014年是一个颇具挑战的年份，”雅芳公司首席执行官Sheri McCoy说：“我们知道我们的问题在哪里，我们也正在努力解决这些问题。”
直销100海外报道（责编：Katrina）