在中国，爱茉莉太平洋集团等韩国企业正在追赶领先的法国欧莱雅、美国宝洁（P＆G）和日本资生堂。中国市场尤其是普及价位产品的销售增长明显，随着物流体系的完善，爱茉莉太平洋似乎希望借助扩大电子商务等方式增加销售。
此外，该公司还在积极推进研究开发，上海新工厂内还建立了新的研究设施，并将加强与中国的大学、医院和研究机构的联合研究等。
爱茉莉太平洋集团2014年7～9月的合併业绩方面，销售额比上年同期增加26%，达到9967亿韩元；营业利润增长65%，达到1477亿韩元，均实现大幅增长。中国游客在韩国免税店的消费行为成为拉动力量，KDB大宇证券分析称，从爱茉莉太平洋集团旗下韩国化妆品业务在各个渠道的销售额来看，免税店增长了1倍，已经超过上门推销，在各渠道中跃居首位。
特别是在中国，备受欢迎的韩国电视剧《来自星星的你》女主角使用的兰芝牌口红等大受追捧。时常可以看到“千颂伊同款口红”字样的广告。与此同时，爱茉莉太平洋的其他商品销售也正在增长。
爱茉莉太平洋集团1992年进入中国市场，2002年在上海的工厂投产。2014年，中国业务的销售额预计达到4500亿韩元，佔合併销售额的10%左右。该公司认为，中国今后仍将保持年率41%的高增长，因此制订了到2020年使销售额达到3万亿韩元以上的计划。
中国的化妆品市场有望持续扩大。据资生堂推算，2013年中国的化妆品、化妆用具市场规模为3.5万亿日元（约合人民币1831亿元），较2011年大增了20%。预计中国的化妆品市场将以比中国GDP增速（7%以上）高出1～2个百分点的速度持续增长。
化妆品市场的扩大主要得益于中产阶层的壮大。资生堂将生活在城市、年龄在20岁以上、年收入超过3万元的女性定义为“化妆人口”。2011年中国的化妆人口为1.4亿人，预计2020年将增至2倍以上的3.3亿人。
受中日关系等的影响，资生堂在中国的销量增长一度放缓，目前资生堂正在中国削减过剩的店舖库存。除了在上海新设几十人规模的研究所外，还计划在明年4月之前将商品的企划开发功能从日本转移到中国，力争通过本土化营销来发起反攻。
资生堂2013财年（截止14年3月）中国业务的销售额同比增长23%，增至1115亿日元。由于日元贬值，按日元换算的增长率出现提高，实际增长势头不及韩国爱茉莉太平洋。今后，估计日韩化妆品巨头的竞争将更加激烈。
直销100海外报道（责编：Katrina）